أونوماستيكس الشوكولاتة والحلويات الفاخرة. مقاربة اجتماعية لغوية

الملخص

           يُعَدّ الارتباط بين اللغة والعلامة التجارية — بوصفه ظاهرةً متجذّرة في ثقافات متعددة — من الموضوعات التي حظيت باهتمام واسع في مجالي التسويق وعلم الاجتماع اللغوي، غير أنّ دور علم الأسماء (الأونومستكس) في تسويق الشوكولاتة الفاخرة ما يزال محدود الاستكشاف. تاريخياً، ارتبطت الشوكولاتة بمكانة رفيعة وحصرية؛ فقد كانت في حضارة الأزتك تقدَّم قرباناً مقدّساً، ثم أصبحت في القرن السابع عشر رمزاً للترف في بيوت الشوكولاتة الأوروبية. ومع تطوّر الزمن، استثمرت العلامات التجارية البُعد الأونومستيكي لترسيخ صورة الشوكولاتة كمنتج نخبوّي، مستلهمةً أسماءً من الأساطير، والطبقات الأرستقراطية، والمشاعر، والجغرافيا لخلق هالة من الرقي.

تبحث هذه الدراسة في الكيفية التي توظّف بها العلامات التجارية في صناعة الشوكولاتة والحلويات استراتيجيات لغوية لاستدعاء الإحساس بالفخامة والجاذبية الحسية. فمن خلال دمج الأناقة الصوتية، والتشكيليات الصرفية الراقية، والرموز الثقافية، تبني العلامات الفاخرة أسماءً تعزّز مكانتها وقيمتها الإدراكية. تستند الدراسة إلى نظريات علم الاجتماع اللغوي حول المكانة والهيبة في العلامات التجارية، وتُحلِّل مجموعة مكوّنة من مئة اسم لمنتجات الشوكولاتة لكشف الأنماط الصوتية والصرفية والدلالية التي تسهم في تحديد موقعها في السوق.

تشير النتائج إلى أنّ السلاسة الصوتية، واللواحق التصغيرية، والإحالات إلى الأصول الأرستقراطية أو الجغرافية تعزّز الصورة النخبوية للعلامة. كما يكشف انتشار الأسماء ذات الأصول الفرنسية والإيطالية عن وجود قصديةٍ في الربط بين الشوكولاتة ومكانتها التاريخية في ثقافة الترف والتميز الذوّاق. وتتناول الدراسة كذلك القوة السيميائية في تسميات الشوكولاتة، حيث تعمل الأسماء بوصفها علامات لغوية للدلالات المتصلة بالمتعة والمكانة.

تقدّم هذه النتائج إضافةً إلى مجال الأونومستكس التجاري، إذ توضّح كيف يؤثر النسق اللغوي في إدراك المستهلك وسلوكه الشرائي في الأسواق الفاخرة. وتقترح الدراسة أن تتناول الأبحاث المستقبلية الاختلافات الثقافية في تسميات الشوكولاتة، والآثار النفسية للخيارات الصوتية والصرفية على تفاعل المستهلك. ومن خلال تفكيك الأنماط اللغوية وراء نجاح العلامات الفاخرة، تُبرز الدراسة العلاقة الدقيقة بين اللغة والهوية التجارية وعلم نفس المستهلك.