تأثير الخطاب الإشهاري التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمرأة الجزائرية

الملخص

أصبح الإشهار مصدر تمويل العديد من الوسائل الاتصالية منها التلفزيون، الذي يعتبر الوسيلة الإعلامية الأكثر تأثيرا على جمهور المتفرجين لاحتوائه على الصوت، الصورة، الفكرة والنص، الأمر الذي يجعل الرسالة اﻹشهارية التلفزيونية تحتل الصدارة في تأثيرها على نفسية المستهلكين.
لذلك تهدف هذه الدراسة الميدانية لمعالجة موضوع يرتبط بتأثير الخطاب الإشهاري التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمرأة الجزائرية. وقد استخدمت الاستمارة كأداة لاستيقاء المعلومات من عينة الدراسة المتكونة من 60 مفردة تم اختيارهم بطريقة عشوائية من المجتمع الاصلي.
وقد خلصنا إلى أن للخطاب الاشهاري التلفزيوني دور كبير في التأثير على السلوك الاستهلاكي لأفراد عينة الدراسة من خلال جذب انتباهها، إثارة اهتمامها فخلق رغباتها لشراء المنتوج، لكن هذا التأثير يتقلص عند عملية الشراء.