الحجاج المغالط في الخطاب الإشهاري
Mots-clés :
الحجاج الحجاج المغالط الخطاب الإشهاري الإقناعRésumé
ليس سرا أن السلطة المتحكمة في الشعوب لم تعد الجيوش ولا الساسة، ولا حتى أصحاب رأس المال؛ إن المسيطر اليوم هو الإشهاري الذي يمرر رسائل إقناعية لا تجدي معها المعارضة ولا التجاهل، رسائل مفخخة تحوي أفكارا إيديولوجية و ترسخ عادات ثقافية جديدة؛ فهي تمارس الغواية لتجعل من الشراء بحد ذاته هواية . ولا مناص من القول إن الإشهاري-الفنان البليغ- يوظف كل الأدوات المتاحة لإقناع الزبون، من هنا يجري توظيف المغالطات الحجاجية كسلاح جديد، يتلبس بالعلم و التكنولوجيا، فيتماهى المتلقي مع الخطابات الإشهارية على أساس جودتها التي لا تضاهى و فعاليتها التي لا غبار عليها. تدخل هذه الدراسة في إطار الكشف عن الآليات الحجاجية التي يتم توظيفها في الرسائل الإشهارية، و تقديم نماذج عن النوع المغالط منها، علنا نضيف لبنة في حقلي البحث السيميائي و التداولي على السواء، من خلال الغوص في أحد أهم أشكال التواصل البصري.
