دور الدعاية و الإعلان في تنمية الموارد المالية لنادي الرياضي المحترف لكرة القدم بالجزائر دراسة ميدانية على بعض أندية كرة القدم للرابطة الأولى

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى تسطير و تحديد الدور الذي تكتسبه تقنية الدعاية و الإعلان في ميدان كرة القدم الاحترافية بصفة خاصة، وفي ميدان الرياضة الإحترافية بصفة عامة، و كذا إبراز العلاقة بين الرياضة و الدعاية و الإعلان و التعريف بها كشكل من أشكال تمويل الأندية الرياضية في ظل مشروع الاحتراف الرياضي، و في دراستنا هذه تم استخدام المنهج الوصفي على عينة تمثلت في 7 فرق لكرة القدم للرابطة الأولى، و قد كانت طريقة الإختيار قصدية و استخدمنا الإستبيان كأداة لجمع المعلومات، و قد أشارت أهم نتائج الدراسة إلى أن للدعاية و الإعلان دور هام في تنمية موارد النادي الرياضي المحترف. و عليه يجب على الأندية أن تحاول تطبيق مختلف مجالات التسويق التي يمكن أن تحقق لها المزيد من الإيرادات المالية.