فاعلية الإشهار الرياضي و تأثيره على المستهلك

الملخص

يبرز الإشهار كعملية اتصالية متخصصة في عصرنا الحالي بمظاهر حديثة ومتطورة ، على عكس بداياته الأولى ، حيث انتقل من المظاهر التقليدية التي كانت تقتصر على الطابع الإخباري ، إلى مظاهره الحالية العالية التأثير ونظام معقد من المؤثرات و الايحاءات و الأساليب الإقناعية .مستفيدا في ذلك من التكنولوجيا الحديثة .وتطور أساليب الإقناع ، وتطببيقاتها المختلفة في وسائل الاتصال الجماهيرية . فالاتصال الرياضي هو أحد وسائل الاتصال الجماهيري المستخدمة كوسيلة في هذا المجال - كوسيلة اشهارية - لكن اليوم يجد المستهلك المتعرض للاشهار في الملاعب أو خارجها (المشجع لفريقه) نفسه أمام منتجات متعددة وطنية منها و أجنبية في تنافس قوي و بكم غزير من حيث الرسائل الاشهارية .